베트남 맥주시장,

kimswed 2016.07.09 09:08 조회 수 : 206

베트남 맥주시장, 틈새를 공략하라

- 현지 브랜드 선호도 높아, 주종은 아직 한정적 -

- 현지 주류소비 변화를 읽고 특정 소비자를 공략하는 전략이 필요 -

images (22).jpg

 

 

□ 동남아시아 최대 맥주 소비국, 베트남 

 ○ 베트남에서 뜨는 시장, 맥주 시장

  - 지난 15년간 세계 평균 1인당 연간 주류 소비량은 6.2ℓ 수준을 유지했던 데 반해 2003~2005년 4ℓ에 불과했던 베트남의 1인당 연간 주류 소비량은 현재 6.6ℓ까지 증가한 것으로 나타남. 특히, 베트남 남성의 1인당 연간 평균 주류 소비량은 27.4ℓ로 세계 평균의 4배에 달하는 것으로 알려짐.

  - 그 중에서도 맥주 소비량이 단연 압도적임. 베트남 보건부에 따르면 2014년 베트남의 맥주 총 소비량은 31억ℓ로 동남아 최대였으며, 아시아 국가 중에서는 일본, 중국 다음으로 맥주 소비량이 많은 국가임.

  - 베트남 음료주류협회(VBA)에 따르면, 2014년 베트남의 맥주 생산량은 31억4000만ℓ로 2013년 대비 8.1% 성장함. 2015년 베트남의 맥주 소비 및 생산량은 37억~38억ℓ에 달할 것으로 예상

  - 한편, 시장조사기관인 BMI사는 지금까지 밝혀진 경제성장률과 맥주 소비량 간 양의 상관관계를 근거로 들면서, 향후 6%대의 경제성장률을 유지할 것으로 기대되는 베트남의 맥주시장이 앞으로도 성장을 지속할 것이라 전망함.


 ○ 무엇이 베트남 맥주시장을 발달하게 하나? - 술 권하는 사회, 베트남

  - 최근 베트남 교통부 Dinh La Thang 장관은 동 부처 간부 및 공무원들에게 회의시간은 물론 접대 시에도 술을 마시지 말 것을 지시함. 이는 베트남 공무원들이 업무시간에도 음주를 즐긴다는 것을 의미하는 것으로, 실제로 베트남에서는 점심식사 시 사업 파트너에게 술을 권하는 것이 일상적이며 대낮부터 술을 마시는 현지 직장인들도 심심치 않게 볼 수 있음.

  - 여기에는 음주 및 술자리를 사회생활의 윤활유로 여기는 현지인들의 인식이 한 몫하고 있음. 실제로 베트남에서는 사업 파트너와 술을 마시는 것이 상대에 대한 진실성과 연대감을 나타낸다고 여기며, 보다 순조로운 비즈니스를 위해서는 술자리를 가져야 한다고 생각하는 경향이 있음.

 

 ○ 저렴한 가격과 주류 기호 변화가 맥주시장 성장을 뒷받침

  - 베트남의 맥주 소비가 많은 데는 맥주 가격이 저렴한 것도 한 원인

  - 지난해 Finances지는 베트남이 우크라이나와 함께 세계에서 가장 싼 가격(평균 0.59달러/병)에 맥주를 판매하고 있다는 조사 결과를 발표함. 베트남의 맥주 가격이 싼 것은 베트남 내 맥주공장들의 생산량이 높고, 공장에서 뿐만 아니라 일반 서민들도 직접 맥주를 제조해 저렴한 가격에 판매하기 때문이라고 함.

  - 현지 소비자들의 주류 기호 변화도 베트남 맥주 소비량 증가의 한 원인임. 증류주의 주요 소비지였던 농촌 지역에서마저도 평일에는 물론 뗏(음력 설) 명절에 전통 증류주 대신 맥주를 즐기는 것이 보편화됐음.

번호 제목 글쓴이 조회 수 날짜
57 매력적인 베트남 식품시장 file kimswed 247 2016.07.21
56 베트남 진출 기업 입주 산업공단실태 file kimswed 283 2016.07.21
55 베트남 의료기기 시장 file kimswed 208 2016.07.21
54 베트남 유통시장 구조 이해 file kimswed 309 2016.07.21
53 베트남의 외식업 프랜차이즈 file kimswed 227 2016.07.20
52 베트남진출 유망사업 file kimswed 413 2016.07.20
51 젊은이가 넘치는 베트남 file kimswed 220 2016.07.20
50 베트남의 최근 임금동향 file kimswed 240 2016.07.20
49 베트남유아용품시장 file kimswed 249 2016.07.20
48 베트남소비성향도 점차 고급화 file kimswed 182 2016.07.20
47 변화하는베트남의 주택시장 file kimswed 190 2016.07.19
46 베트남 식생활의 변화 file kimswed 814 2016.07.19
45 베트남에서 뛰는 한국 청년들 file kimswed 279 2016.07.19
44 베트남 외국인직접투자의 3대 저해 요인 file kimswed 168 2016.07.19
43 비싼수입 식음료 찾는 베트남인들 file kimswed 166 2016.07.19
42 급속도로 번창하는 베트남 유통시장 file kimswed 314 2016.07.18
41 급격하게 늘어나는 베트남의 현대식 점포 file kimswed 316 2016.07.18
40 베트남 비즈니스 변화 및 향후 전망 file kimswed 204 2016.07.18
39 베트남 소매유통업 근황 file kimswed 196 2016.07.18
38 베트남 사회 생활상과 경제활동 실태 file kimswed 186 2016.07.18
37 베트남 사람들의 여가생활 file kimswed 218 2016.07.16
36 베트남, 한국수출 넘버원 파트너 kimswed 203 2016.07.16
35 베트남에도 드디어 도시철도 시대 file kimswed 239 2016.07.16
34 한국브랜드 상품을 좋아하는 베트남 file kimswed 314 2016.07.15
33 베트남 부동산 시장과 한국기업진출 file kimswed 228 2016.07.15
32 생산기지에서 유망시장으로 변모하는 베트남 file kimswed 159 2016.07.15
31 변화하는 베트남 웨딩 서비스시장 file kimswed 293 2016.07.14
30 베트남의 최근 유통시장 변화와 무역환경 file kimswed 144 2016.07.14
29 베트남의 투자·기업법 개정 및 투자환경 kimswed 162 2016.07.14
28 베트남 진출에 참고할 시장환경 file kimswed 128 2016.07.14