중문 네이밍 4단계 프로세스의 3단계는 ‘기업 및 제품과의 연관성을 가지도록 네이밍 하라’이다. 우리 기업 제품의 특성과 업종을 연상시킬 수 있는 중국어 단어를 활용해서 네이밍하라는 것이다.

가장 대표적인 사례를 들어보자. BMW의 중문 네이밍은 ‘바오바(宝马)’라고 한다. ‘진귀하고 귀중한 말’이라는 뜻으로 자연스럽게 운송수단인 차를 연상하게 되는 것이다.

프랑스 명품인 샤넬의 중문 네이밍은 ‘씨앙나이얼(香奈儿)’이다. 향기로울 향(香)자를 사용함으로써 향수 혹은 화장품이라는 것을 자연스럽게 연상시킨다.

이처럼 중문으로 네이밍할 때 우리 제품 및 업종에 어울리는 한자들을 활용하면 효과를 볼 수 있다.

제품 카테고리별로 중국인들에게 연상 효과와 좋은 이미지를 주는 한자들이 있다. 몇 가지 업종 사례를 들어보자.

우선 자동차 산업의 경우, 자동차의 특성상 힘차고 강한 인상을 주는 한자가 실제 중문 브랜드 네이밍에서 많이 활용된다.

자동차 관련 가장 많이 사용되는 한자는 马(말 마), 虎(범 호), 狮(사자 사), 鹰(매 응), 宝(보배 보), 捷(빠를 첩), 驰(달릴 치), 速(빠를 속), 豪(뛰어날 호), 雅(품위 아), 途(길 도), 威(위엄 위) 등이 있다. 특히 용맹하고 빠른 동물을 지칭하는 한자와 자동차의 특성상 속도와 품위, 위엄을 연상시키는 한자를 많이 사용하는 편이다.

두 번째는 디지털 관련 기업이나 제품의 경우 기술과 네트워크를 연상시키는 한자를 사용한다.

예를 들어, 科(과학 과), 光(빛 광), 电(번개 전), 通(통할 통), 网(그물 망), 软(부드러운 연), 数(셀 수), 微(작을 미), 硕(클 석), 神(비범할 신), 脑(뇌 뇌), 华(빛 화), 高(높을 고) 등이 있다.

이들은 중국어의 과학기술, 디지털, 통신, 소프트웨어 등 단어에 사용되는 한자로 중국 내 IT 관련 회사나 관련 제품의 중문 네이밍으로 가장 많이 사용된다. 물론 전기·전자 및 기계 업종에서도 많이 활용된다.

세 번째 요즘 중국에서 인기가 있는 K푸드와 같은 식음료 업종에 자주 쓰이는 한자다.

乐(즐거울 락), 喜(기쁠 희), 珍(보배 진), 口(입 구), 品(물건 품), 美(아름다울 미), 味(맛 미), 好(좋을 호), 雪(눈 설), 莲(연꽃 연), 奇(특이할 기) 등이 있을 수 있다.

대부분 식품의 맛과 이미지, 품질을 암시하는 한자들이다. 중국에서 인기 있는 중국 식음료 중문 브랜드를 보면 이런 한자 들어 대부분 들어가 있는 것을 확인할 수 있다.

<표> 업종별 중문명 핵심 한자와 성공 사례

*자료: 중국경영연구소 및 <중국어 브랜드 네이밍>
 
네 번째는 화장품·뷰티 업종에 자주 사용되는 한자다.

香(향기 향), 资(용모 자), 芳(향기로울 향), 兰(난초 란), 婷(예쁠 정), 伶(영리 영), 倩(예쁠 천), 丝(실 사), 黛(눈썹 먹), 美(아름다울 미), 舒(온화할 서), 蕾(꽃봉오리 뢰), 柔(부드러울 유), 雅(우아할 아), 芬(향기 분), 清(깨끗할 청), 洁(청결 결), 佳(아름다울 가) 등 매우 다양하다.

물론 다른 업종도 위 <표>에서 언급된 핵심 한자를 활용할 수 있다.

우리 기업의 제품 및 업종특징을 고려해 잘 취사선택한다면 분명 훌륭한 중문 네이밍을 할 수 있을 것이다. (다음 호에 계속 이어집니다)