러시아 및 독립국가연합(CIS)에서 가장 앞서가고 있는 온라인 오픈마켓은 와일드베리즈(Wildberries)다. 이 오픈마켓의 특징은 주문 후 1~3일 만에(모스크바 기준) 물류센터에서 픽업포인트로 제품이 도착해서 고객이 수령할 수 있다는 점이다. 특히 의류는 별도의 전용 픽업포인트에서 직접 입어보고 구매를 결정할 수 있으며, 당일 반품도 가능해 고객들의 만족도가 높다.

 


와일드베리즈의 가장 큰 장점은 러시아 전역에 픽업포인트가 설치가 되어 있어서 이를 중심으로 배송물류를 할 수 있다는 점이다. 픽업포인트는 제품을 구매하는 소비자들 입장에서도 안심하고 제품을 수령할 수 있는 O2O거점으로서 기능을 하고 있다.


와일드베리즈는 러시아 최대 온라인 종합 쇼핑몰업체로 2004년 바칼축(Tatyana Bakalchuk)에 의해 설립되었다. 바칼축은 모스크바주 콜롬나의 사회인문대학을 졸업하고 영어 교사와 과외 선생으로 일하던 2004년, 출산 휴가를 받고 쉬던 중 자신과 다른 어머니들이 집에서 어린아이를 위한 옷을 사러가는 것이 매우 어렵다는 점을 깨닫고, 자신의 아파트에서 독일 의류와 신발을 온라인으로 주문을 받아서 판매하는 사업을 시작했다. 이듬해 IT 기술자인 남편 블라디슬라프 바칼축이 사업에 참여하면서 와일드베리즈를 설립, 본격적으로 러시아 온라인 쇼핑 사업에 참여하게 되었다. 2018년 본사를 모스크바로 옮겼다.


2017년에는 10억 달러의 매출로 러시아 최대 온라인 쇼핑몰이 되었으며 아르메니아, 벨라루스, 카자흐스탄 등의 옛 소련 국가에까지 영업망을 구축했다. 2018년에는 러시아, 벨라루스, 카자흐스탄, 키르기스스탄, 아르메니아 등 5 개국에서 근무하는 직원의 수가 2만 명을 넘어섰다. 2019년부터는 EU 회원국인 폴란드까지 진출해 EU시장을 넘보기 시작했다.


와일드베리즈는 의류, 신발, 화장품, 가정용품, 아동용품, 전자제품, 서적, 보석류, 식품 등을 중심으로 판매를 전개하고 있다.


한편, 러시아 시장에 본격적인 진출을 위해서는 온라인 SNS 뷰티 인플루언서를 보다 적극적으로 활용하여 제품 및 브랜드 인지도 강화에 힘쓰는 것도 중요하다.


한국무역협회 회원서비스실 제공

번호 제목 글쓴이 날짜 조회 수
137 김치를 미국으로 수출할 때 알아야 할 것 kimswed 2020.12.28 86
136 바이어가 ‘손 소독제’에 대해 CE마크를 요구 kimswed 2020.12.12 77
135 그린실’ 인증이 무엇인가 kimswed 2020.11.25 49
134 알리바바를 통해 중국으로 수출할 때 현지 인증 kimswed 2020.11.17 70
133 베트남에 화장품 수출 kimswed 2020.11.08 471
132 중국 CCC 강제인증이 ‘자아인증 kimswed 2020.11.08 76
131 코로나19 이용한 무역사기 증가 kimswed 2020.11.06 69
130 부피가 크고 무거운 상품의 아마존 판매 kimswed 2020.10.24 52
» 러시아 오픈마켓에서 화장품을 판매 kimswed 2020.10.24 50
128 수출자가 L/C에 ‘UPAS’라고 표기 kimswed 2020.10.18 469
127 3자 무역에서 세금계산서, 인보이스, 수출면장 발급 kimswed 2020.10.15 488
126 신용장 또는 혼합결제방식 수입에서 대금결제 kimswed 2020.10.13 442
125 비대면 거래 늘자 무역사기 2배로 급증 kimswed 2020.10.02 35
124 ‘Credit Note’를 통한 상계 처리는 어떻게? kimswed 2020.09.29 360
123 인보이스, 수출면장 발급 kimswed 2020.09.12 482
122 언택트 시대 이메일 무역 사기 급증 kimswed 2020.09.07 69
121 가장 빈번하게 발생하는 무역사기 유형 kimswed 2020.09.04 76
120 신용장 거래인데 선금을 받고 싶다면 kimswed 2020.09.01 262
119 대량 오더와 함께 물품공급 독촉… 알고 보니 무역사기 kimswed 2020.08.31 145
118 식품을 수입, 유통·판매하고자 하는데 kimswed 2020.08.29 58
117 수입자가 잔금을 안 줘 도착항에서 발생한 부대비용 kimswed 2020.08.26 67
116 원도급 물류회사로부터 운임 못 받을 경우 kimswed 2020.08.18 53
115 해킹사고로 인한 결제대금 분쟁을 예방하려면 kimswed 2020.08.01 67
114 코로나19는 불가항력으로 인정받을 수 있나 kimswed 2020.07.25 59
113 Trade SOS] MOU는 법적구속력이 있나 kimswed 2020.07.11 148
112 해외 현지에서 FTA 원산지증명서를 출력 kimswed 2020.06.30 141
111 방향제를 생산할 때 ‘배합’은 ‘단순한 혼합’인가 kimswed 2020.06.19 80
110 갑작스럽게 제출하라는 한-미 FTA 사후검증 서류 kimswed 2020.06.02 142
109 식품 및 기구‧용기‧포장 수입요건에 대한 기업심사 kimswed 2020.05.16 223
108 변화하는 FTA 환경과 원산지 심사 kimswed 2020.05.01 48