빠르게 성장하는 베트남 영화 시장

 o 베트남 영화시장은 ‘09년 1,330만 달러에서 ‘14년 7,860만 달러로 시장 규모가 크게 증가

  - 가장 빠르게 성장하는 영화 시장 중 하나

  - 베트남의 영화 산업은 오랜 기간 공공 기업의 독점 운영으로 양적으로 질적으로 低성장함

 o ‘06년 하노이市에 첫 민간 영화관이 들어서면서 베트남 전체 영화관의 수는 현재 300여개로 증가

  - 영화관 대부분은 하노이市와 호치민市에 몰려있음

□ 베트남 관람객의 영화 관람 성향

 o 대도시의 소비자들은 월간 2-3회 영화관을 방문하며 20-29세 연령대가 가장 자주 방문

  - 가장 인기 있는 장르는 액션과 코미디로 선호율은 각각 76%와 71%를 조사됨

  - 남성은 판타지와 어드벤처 장르를 선호하고 여성은 로맨스 장르를 선호하는 것으로 조사됨

영화관 방문 빈도 수 (횟수/달)

 o 관람객 대부분은 친구 또는 가족과 동행하고 그 다음으로 연인과 직장동료와 함께 영화관을 찾는 것으로 조사됨

  - 30대 이상의 소비 연령대는 가족과 함께 방문하는 경우가 많음

영화 관람 시 동반인(%)

 o 관람객이 가장 선호하는 시간대는 평일과 주말 통틀어 19:00부터 21:00 시간대임

  - 관람객의 평일 방문시간은 퇴근 후 시간대로 뚜렷하게 나타났으며 주말 방문시간은 오후 3시부터 23시까지 고루 나타남

영화관 방문 시간(%)

□ 영화관 방문 유인 요소

  - 베트남 관람객이 영화관 방문 시 고려하는 요인으로는 영화관의 시설, 프로모션과 블록버스터 영화상영 여부가 가장 큼

  - 영화관의 위치 또한 10명 중 8명의 관람객이 주요 방문 요인으로 꼽았으며 프로모션은 가격 할인이 가장 큰 유인 요소임

영화관 선정에 영향을 주는 요인(%)

 o 영화표 가격은 50,000 베트남 동(VND) 정도가 적절한 것으로 인식됨

선호 영화표 가격(%)

□ 하노이市 및 호치민市의 영화관 현황

 o 호치민市는 갤럭시社와 CGV社가 선호도 및 실제 방문 모두에서 큰 비중을 차지

  - 관람객 10명중 7명은 갤럭시社와 CGV社에 프로모션 없이 방문하며 두 브랜드는 호치민시 전체 관람객의 3분의 1이상의 선호 장소로 꼽힘

호치민市 영화 사업자 현황(%)

 o 호치민市가 외국계 회사 및 민간 사업자가 큰 비중을 차지하고 있는 반면 하노이市는 국영기업 NCC社가 주도

  - NCC社는 하노이市에 1개의 영화관을 가지고 있으며, 전체 관람객 수의 40%를 차지하고 있음

  - CGV社는 NCC社뒤를 이으나 전체 관람객의 4분의 1에 못 미침

하노이市 영화 사업자 현황(%)